L'Institut français Sachsen-Anhalt fête fièrement ses vingt ans et me confie la réalisation du logo qui accompagnera sa communication un an durant. Ce logo est destiné à la papeterie, aux supports digitaux et aux différents objets-cadeaux imaginés pour l'occasion : mugs, tote bag…

Afin de permettre à l'Institut français de faire un choix qui reflète au mieux son rôle dans le rayonnement de la culture française à l'étranger, je lui présente différentes approches graphiques basées sur les valeurs et fonctions qui lui tiennent à cœur de défendre : liberté, créativité, diversité, Europe & Culture, politique culturelle, mobilité internationale des talents… Son choix s'est alors porté sur un logo raffiné et poétique plutôt que prégnant et institutionnel.

Un logo est l'essence même d'une marque, d'un produit ou d'une institution. C'est pourquoi il nécessite l'analyse fine de la philosophie et des valeurs de sa/son commanditaire. Il se doit de les représenter avec un minimum d'effets pour garantir sa lisibilité quelle que soit sa taille ou sa couleur. Dans le cas présent, les boucles généreuses du logo symbolisent le lien entre le Land et la France, ses traits fins, le raffinement à la française tant apprécié de nos voisins·ines allemands·des, et la ligne pointillée, la bobine d'un film rappelant la "französische Filmwoche" ("Semaine du film français"), l'un des temps forts de la saison.